Allgemein

Shein und Temu setzen neue Maßstäbe im Mode- und E-Commerce-Markt durch ihr C2M-Modell.

Die Grundlagen des C2M-Modells

Unter dem Begriff „Realtime-Fashion“ oder „On-Demand-Fashion“ steckt ein bahnbrechendes Modell, das Echtzeit-Trends durch Künstliche Intelligenz identifiziert und in wenigen Tagen als kaufbare Produkte in der App und auf der Website anbietet. Kunden können direkt mit Herstellern in den Produktionsländern in Kontakt treten, ohne Zwischenhändler.

Die Umkehrung des herkömmlichen Handelsmodells

Im Gegensatz zum herkömmlichen Modell, bei dem Einkäufer monatelang im Voraus Trends vorhersagen, produziert C2M, was in den sozialen Netzwerken gefragt ist. Dies erfolgt oft in kleinen Mengen als Test, bevor größere Produktionen erfolgen. Echtzeit und der Verzicht auf Zwischenhändler sind entscheidend für die Effizienz des C2M-Modells.

Shein und Temu im Rampenlicht

Shein und Temu sind herausragende C2M-Unternehmen, die schnell an Bedeutung gewinnen. Shein hat bereits H&M überholt und konkurriert mit Zara. Temu, ein neuerer Akteur, setzt auf niedrigere Preise und das Marktplatzmodell, wobei die Preise in der Regel 20 bis 30 Prozent unter denen von Shein liegen.

Warum Shein und Temu so beliebt sind

Beide Unternehmen bieten nach Nachfragesignalen optimierte Waren zu äußerst niedrigen Preisen über digitale Apps und Shops an. Ihr rasantes Wachstum wird durch schnelle Produktion, umfangreiche Werbeausgaben und intelligente Social-Media-Werbung unterstützt. Zudem fördern sie die Aktivierung ihrer Nutzer.

Herausforderungen und Kritik

Kritiker äußern Bedenken hinsichtlich Arbeitsbedingungen, Umweltauswirkungen und der Qualität der Produkte. Es gibt auch Fragen zur Zollabwicklung und Produktdokumentation. Shein und Temu arbeiten jedoch an Lösungen und investieren in europäische Distributionszentren.

Fazit und Ausblick

Das größte Risiko für Value-Player wie Shein und Temu sind schlechte Kundenerfahrungen. Der Handel sollte Innovationen vorantreiben und sich auf die Schaffung relevanter Angebote konzentrieren. Dies ist entscheidend, um in einer sich verändernden Landschaft wettbewerbsfähig zu bleiben und ESG-konforme Lösungen zu entwickeln.

Die Branche sollte die eigenen Propositionen und Konzepte weiterentwickeln und sich fragen, wie sie den Anforderungen einer neuen Ära gerecht werden kann, in der Regulierungen und Verbrauchererwartungen höher sind als je zuvor.

Einen ausführlichen Artikel finden Sie hier.

Die Zukunft der Webanalyse

Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Iteration des branchenführenden Tools für die Webanalyse. Mit einer Vielzahl von Verbesserungen und neuen Funktionen bietet GA4 Unternehmen die Möglichkeit, tiefere Einblicke in das Verhalten ihrer Website-Besucher zu gewinnen und effektivere Marketingstrategien zu entwickeln. In diesem Blogbeitrag werden wir uns mit einigen der bemerkenswerten Aspekte von Google Analytics 4 befassen und wie es Ihnen helfen kann, Ihre Website-Analyse und das Verständnis der Customer Journey zu optimieren.

UTM-Parameter in Google Analytics 4

Eine der wichtigsten Funktionen von GA4 ist die Analyse von UTM-Parametern. Diese Parameter ermöglichen es Ihnen, den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen und -quellen genau zu verfolgen. Sie können UTM-Parameter hinzufügen, um Daten zu sammeln, die speziell auf Ihre Marketingbemühungen zugeschnitten sind. Dies kann Ihnen helfen, zu verstehen, welche Kampagnen oder Kanäle die besten Ergebnisse erzielen.

Ein großartiger Artikel auf Friendventure erklärt detailliert, wie Sie die Analyse Ihrer UTM-Parameter in Google Analytics 4 durchführen können. Hier erfahren Sie, wie Sie den Verkehr auf Ihrer Website basierend auf verschiedenen UTM-Parametern analysieren und wie Sie wertvolle Einblicke gewinnen können.

Kampagnen-URL-Generator von Google

Wenn Sie UTM-Parameter in Ihren Marketinglinks verwenden, kann der Kampagnen-URL-Generator von Google eine äußerst nützliche Ressource sein. Dieses Tool ermöglicht es Ihnen, mühelos URLs mit den richtigen UTM-Parametern zu erstellen, um den Verkehr auf Ihrer Website effektiv zu verfolgen. Es ist einfach zu bedienen und spart Zeit bei der manuellen Eingabe von Parametern.

Anpassbare Customer Journey in GA4

In GA4 gibt es standardmäßig keinen Sport zur Customer Journey. Stattdessen können Sie eine individuell angepasste Customer Journey erstellen. Google bietet eine umfassende Anleitung zur Erstellung Ihrer eigenen Customer Journey. Diese finden Sie auf der offiziellen Google Analytics-Supportseite.

Video: GA4 im Überblick

Um einen schnellen Überblick über die Funktionalitäten und Vorteile von GA4 zu erhalten, können Sie sich auch das informative Video auf YouTube ansehen. In diesem Video werden die wichtigsten Features und Anwendungsfälle von Google Analytics 4 anschaulich erklärt.

Insgesamt bietet Google Analytics 4 eine breite Palette von Tools und Funktionen, die es Unternehmen ermöglichen, ihr Online-Marketing und ihre Website-Analyse auf die nächste Stufe zu heben. Mit der Analyse von UTM-Parametern, dem Kampagnen-URL-Generator und der Möglichkeit zur Anpassung der Customer Journey können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen und Ihre Marketingstrategien optimieren. Machen Sie sich mit GA4 vertraut und nutzen Sie diese leistungsstarke Plattform, um Ihre Online-Präsenz effektiver zu steuern und zu verbessern.

Was ist ein Webinar?

Bevor wir eigentlich loslegen, sollte der Begriff Webinar klar sein. Webinare gibt es schon seit einiger Zeit. Die Tatsache, dass sie immer noch eine der beliebtesten Möglichkeiten sind, Inhalte online bereitzustellen, bedeutet ihnen viel. Ein Webinar ist eine online-basierte Veranstaltung, die auf einfache Weise Teilnehmer aus der ganzen Welt zusammenbringt. Das Besondere: Trotz physischer Distanzierung und oft Hunderten von Teilnehmern vermitteln Webinare dem Publikum immer noch das Gefühl eines persönlichen Gesprächs. Referenten können per Webcam zuhören, Präsentationen präsentieren und direkt mit dem Publikum sprechen und dessen Fragen beantworten. Klingt das nach einer guten Sache für Sie? Im folgenden Artikel finden Sie Ideen und Impulse für ihr erstes Webinar.

Inhalt

Das Wichtigste zuerst: Webinare sind keine Verkaufsveranstaltungen! Die meisten Leute nehmen an Webinaren teil, weil sie etwas lernen wollen, nicht weil sie wirklich etwas kaufen wollen. Die Verkaufsatmosphäre schadet hier mehr als sie nützt. Noch wichtiger: richtige und interessante Inhalte, die Lust auf mehr machen. Eine hohe akademische und fachliche Tiefe ist wichtig, ebenso wie eine angenehme und lockere Präsentation. Je trockener das Thema ist, desto emotionaler sollten die Folien und die Speaker sein.

• • Der Host / Unternehmen stellt den Rahmen für die Veranstaltung bereit
  • Ein KeyNoteSpeaker bzw. 1-2 Gastspeaker helfen die Reputation zu unterstreichen
  • Ein Q&A-Teil von ca. 30 Minuten am Ende gibt den Teilnehmern die Möglichkeit Fragen zu stellen

Aber wie findet man solche Inhalte und Speaker ? Was soll im Webinar besprochen werden?

Thema

Entscheidend ist, dass Sie ein Thema wählen, das für die Zielgruppe, die Sie ansprechen, relevant ist. Denn nur wenn sich die Zielgruppe vom Thema angesprochen fühlt und davon überzeugt ist, dass sie etwas Nützliches aus dem Webinar lernen kann, wird es zu einer großen Zahl von Webinar-Anmeldungen kommen.

Je besser Sie bei Ihrer Zielgruppe ankommen, desto leichter lassen sich Themen finden. Daher ist es sinnvoll, thematische Recherchen dort zu betreiben, wo sich die Zielgruppe bereits aktiv mit bestimmten Themen auseinandersetzt.

Dafür eignen sich soziale Netzwerke wie Facebook oder LinkedIn. Denn gelikte, kommentierte und geteilte Beiträge verraten viel über Interessen. Auch verwandte Foren oder Blogs können Themen und Fragestellungen entdecken, die die Zielgruppe bewegen.

Gastspeaker und Keynotspeaker finden sich am besten im persönlichen Netzwerk, unter Autoren von Fachbüchern und an Hochschulen. Viele Professoren liegen es, eine weitere Bühne in einem Webinar zu bekommen. Auch unterstreichen solche Speaker die akademische Tiefe der Veranstaltung.

Technik

Für die Abwicklung von Webinaren gibt es verschiedene Technologien. MS-Teams ist eine davon und bietet eigentlich alles, was für ein gelungenes Webinar nötig ist

Vorbereitung

• • Hinweis auf das Webinar im Newsletter
  • Fußzeile – Grafik für Team
  • Fertigstellung der Landingpage
  • Abstimmungsfolien
  • Einladung an Newsletter-Empfänger
  • SocialMediaPromo (Linkedin, Xing)
  • Erinnerung an Newsletter-Empfänger
  • Folienabstimmung mit Referent
  • Erinnerung, es geht gleich los – Get your Coffee
  • Alles Speaker 15 Minuten vor dem offiziellen Start in den Raum holen und die Technik / Folien noch einmal testen

Durchführung

• • Achten Sie darauf, dass zum Start der Chat geschlossen bleibt. Das erstickt mögliche Shitstorms bereits im Keim

Nachbereitung

• • Teilnehmerliste erstellen
    Handout erstellen
    Handyout senden und telefonisch nachfassen.

Checkliste zum Download

Fazit